Dag, ik ben Esther Blok.
Brand mentor & designer
in sport, leisure en cultuur
'Ik help organisaties in Sport, Recreatie en Cultuur aan een onderscheidende visuele identiteit en maak de medewerkers zelfredzaam in design, zodat zij zelfstandig on brand huisstijl-uitingen kunnen maken en verspreiden.'
Lees mijn blogs, gepubliceerd in ZBB
Ontstaan uit behoefte van de klant.
De afgelopen jaren heb ik met mijn designbureau in Alkmaar en als Art Director bij de NCOI Groep (nu Salta Group) veel organisaties geholpen aan een professionele en herkenbare visuele identiteit. Ik zag alleen steeds vaker dat een huisstijl zijn waarde verloor doordat hij niet consistent werd doorgevoerd in alle merkuitingen. Daarom help ik organisaties nu - naast een onderscheidende visuele identiteit - aan de tools & skills om de huisstijl zelf door te kunnen voeren in alle communicatie-uitingen. Lees hier welke diensten, tools en skills ik daarvoor inzet.
Sport, Recreatie & Cultuur
Waar ontmoeten we elkaar?
Vaak lees je: 'Jij kiest niet je doelgroep, je doelgroep kiest jou'. In mijn geval is dat meer dan waar. Ik vertel je graag eens hoe de match tussen mij en de branche Sport, Recreatie & Cultuur ontstond, maar eerst ben ik geïnteresseerd in jouw verhaal. Werk je in Sport, Recreatie of Cultuur en lopen jullie binnen de organisatie tegen een (of meerdere) van de onderstaande punten op? Bel of mail mij vooral, dan bespreken we of we iets voor elkaar kunnen betekenen. Ik ontmoet je graag!
- Onze huisstijl is verouderd en straalt niet meer uit waar we voor staan.
- De huisstijl is ooit professioneel ontworpen maar is inmiddels weer 'vertroebeld'.
- Iedereen voert de huisstijl op zijn eigen manier door.
- Er zit geen herkenbare lijn (meer) in de communicatiemiddelen.
- Voor elke uiting moet een beroep worden gedaan op de communicatieafdeling/medewerker, of op extra designers.
- De druk op de communicatieafdeling/medewerker neemt toe.
- Er worden externe designers ingezet met stijgende kosten als gevolg.
- Wij hebben niemand binnen de organisatie met designvaardigheden.
- Collega's 'knutselen' zelf communicatiemiddelen in elkaar.
-
Er gaat veel tijd verloren aan het zoeken naar de juiste bestanden.
- Er zijn oude huisstijlbestanden in omloop.
Zo kunnen wij jullie helpen.
Met een team van designers, trainers en software-ontwikkelaars help ik organisaties in Sport, Recreatie & Cultuur aan een onderscheidende visuele identiteit (huisstijl en beeldstijl) en de tools en skills om de huisstijl zelf te kunnen doorvoeren in alle communicatie-uitingen. Daarvoor zet ik het volgende in:
Onze design diensten
(Re)design visuele identiteit
Resultaat: Professionele en onderscheidende uitstraling.
Werkwijze: We doen onderzoek naar de identiteit van jullie organisatie. De uitkomsten van dit onderzoek zetten we om in een passende visuele identiteit (huisstijl en beeldstijl) waarmee jullie professioneel en onderscheidend in de markt staan.
Concreet helpen we jullie met:
- Kerwaarden vaststellen
- Huisstijl ontwerpen (logo, kleuren, vormen en typografie)
- Beeldstijl ontwikkelen
- Online & offline communicatie-uitingen ontwerpen
Onze software tools
Templates ontwikkelen
Resultaat: Consistente doorvoering van de huisstijl; besparing van tijd en kosten.
Werkwijze: Van jullie communicatie-uitingen maken we bewerkbare templates. Deze templates plaatsen we in een 'brand portal' (online systeem voor het beheer van al je huisstijl elementen) waardoor ze beschikbaar worden voor de medewerkers. Wij werken met ons eigen Brand Portal Templatoo of (indien passender) een portal van een externe leverancier. We maken templates voor:
- Print & online uitingen
- Websites
- Digital magazines
Jullie design skills
Medewerkers opleiden
Resultaat: Zelfredzaam in design; onafhankelijk van designers.
Werkwijze: In veel organisaties is weinig of geen kennis van design aanwezig, waardoor er 'geknutseld' wordt of een externe designer wordt ingeschakeld als er een communicaie-uiting nodig is. Het werken met templates lost al een deel van dit probleem op; uitingen die vaak herhaald worden staan immers als template in een brand portal.
Voor organisaties die meer designkennis in huis willen halen, bieden we trainingen en opleidingen in design aan. Dit is in het bijzonder geschikt voor medewerkers die zich bezighouden met het maken en verspreiden van merkuitingen, zoals marketing- of communicatiemedewerkers.
Kies voor een (nieuwe) visuele identiteit, templates of een opleiding. Of ga meteen voor goud en pak alles aan in ons complete brand mentor traject:
Samen naar een Sterk Merktm
In dit traject staat er een heel jaar een brand mentor en designer naast je!
Heb je een vraag?
Laat je nummer achter en we bellen je terug.
Uitgelicht klantverhaal
Heerhugowaard Sport NV
Eén van de grootste problemen waar mijn klanten mee worstelen is dat ze graag veel en vaak naar buiten willen treden, maar dat ze voor iedere uiting (flyer, sociale media post) beroep moeten doen op de marketing- en designafdeling. Die afdeling raakt zo overbelast dat iedereen lang moet wachten tot zijn flyer klaar is, of iets kan posten op social media. Dit was ook het geval bij Heerhugowaard Sport N.V. Deze organisatie heeft als doel het exploiteren en beheren van gemeentelijke sportaccommodaties. Ook het zwembad van Heerhugowaard valt eronder. In september 2021 ging ik bij dit bedrijf aan de slag en dit zijn de resultaten voor de medewerkers:
Klantcases
Samen naar een Sterk Merktm
Heerhugowaard Sport NV (Noord-Holland)
Eén van de grootste problemen waar mijn klanten mee worstelen is dat ze graag veel en vaak naar buiten willen treden, maar dat ze voor iedere uiting (flyer, sociale media post) beroep moeten doen op de marketing- en designafdeling. Die afdeling raakt zo overbelast en iedereen moet lang wachten tot zijn flyer klaar is, of iets kan posten op de sociale media. Dit was ook het geval bij Heerhugowaard Sport N.V. Deze organisatie heeft als doel het exploiteren en beheren van gemeentelijke sportaccommodaties. Ook het zwembad van Heerhugowaard valt eronder. In september 2021 ging ik bij dit bedrijf aan de slag.
Bij Heerhugowaard Sport N.V. hoorde ik het volgende: 'We willen herkend worden in de markt; ons merk versterken. Daarom proberen we zoveel mogelijk merkuitingen te verspreiden, consistent in onze huisstijl. Maar de druk op onze marketing- en designafdeling wordt steeds groter en vaker een extern designbureau inschakelen is te kostbaar.'
De oplossing die ik aandroeg, was te gaan werken met een 'Brand Portal'; Daarmee kunnen individuele medewerkers zelf aan de slag om in de huisstijl hun marketing-uitingen op te maken, zodat alles er professioneel uitziet. Niemand is meer afhankelijk van de designer, maar kan zelf uitingen produceren. Dat komt de naamsbekendheid uiteraard ten goede. En die is noodzakelijk om nieuwe klanten aan te trekken.
Dit leverde Heerhugowaard Sport N.V. een enorme tijds- en kostenbesparing op. Dat komt door het volgende: In hun online Portal maken, bestellen en verspreiden alle medewerkers nu zelf kwalitatieve merkuitingen. Zij creëren hierdoor meer merkuitingen in minder tijd, zodat de zichtbaarheid in de markt wordt vergroot en het merk wordt versterkt. Zonder hierbij afhankelijk te zijn van externe designers en zonder hoge druk op de interne designers. Wat voorbeelden van wat er inmiddels is bereikt:
- De medewerkers van Heerhugowaard Sport N.V. maken nu binnen enkele minuten een kwalitatieve merkuiting, zoals een flyer, poster of social media post.
- Ze bestellen zelf hun gemaakte merkuiting bij één van hun huisdrukkerijen via de online Portal.
- Ze posten direct hun social media uiting op hun online kanalen.
- Ze bestellen zelf hun bedrijfskleding en ander promotiemateriaal.
- Ze vinden en delen binnen twee klikken alle benodigde afbeeldingen en communicatie-uitingen.
Sportstichting Zuidplas (Zuid-Holland)
Sportstichting Zuidplas is begin 2022 gestart met 'Samen naar een Sterk Merktm'. Sportstichting Zuidplas organiseert, faciliteert en realiseert mogelijkheden om te bewegen. En brengt inwoners onder andere in beweging door het aanbieden van zwemlessen, het uitvoeren van het gemeentelijk beleid, het beheer en exploitatie van binnensportaccommodaties en zwembaden in de gemeente Zuidplas.
Sportstichting Zuidplas was tevreden over hun logo dat niet lang geleden was ontworpen maar er werden intern teveel communicatie-uitingen in elkaar 'geknutseld'. En extern werkte er zoveel verschillende designers met het merk dat er ook in die designs geen eenheid zat. De reden om mee te doen aan het programma was de grip op de huisstijl terug te krijgen. Alles moet weer strak in de huisstijl komen te staan en medewerkers moeten zelf professionele communicatie-materialen kunnen maken, zonder dat er weer een wirwar aan uitingen ontstaat.
Toen we samen aan de slag gingen kwamen we er al snel achter dat het logo wel passend was maar dat het in de huisstijl ontbrak aan warmte. De zakelijke uitstraling sprak hun doelgroep eigenlijk niet genoeg aan. Daarom hebben we warme kleuren aan de huisstijl toegevoegd en zijn we vanuit dat punt gestart met de redesign van alle communicatie-uitingen.
Vervolgens hebben we hun wensen voor een Brand Portal geinventariseerd en het best passende portal in de markt geselecteerd. Momenteel zijn we bezig met de inrichting van het portal.
Van Rheenen Sport (Flevoland)
Van Rheenen Sport start in september 2022 met 'Samen naar een Sterk Merktm'.
Van Rheenen Sport heeft twee sport- en zwemscholen in Almere. Zij staan al 25 jaar bekend om hun gebalanceerde en gevarieerde aanbod op gebied van fitness, budo sport en aqua sport voor het hele gezin.
Met dit pakket aan wensen kozen ze voor de all-in aanpak van 'Samen naar een Sterk Merktm':
- Een restyle van de huisstijl; passend bij hun karakter én bij de tijd;
- Alle communicatie-uitingen strak en uniform in de nieuwe huisstijl;
- Eén online plek voor al hun communicatie-uitingen en foto's;
- Een systeem waarmee zij zelf -zonder designkennis- hun repeterende communicatie-uitingen kunnen aanpassen en bestellen bij hun lokale drukkerij.
GP Groot is actief in vier marktsegmenten: inzameling, recycling, brandstoffen en oliehandel, en advies en infrarealisatie. Alle activiteiten zijn gericht op hetzelfde doel: een circulaire, energieneutrale en klimaatbestendige toekomst. GP Groot is actief in Noord-West Nederland.
GP Groot had behoeft aan templates voor hun salesme
Eén van de grootste problemen waar mijn klanten mee worstelen is dat ze graag veel en vaak naar buiten willen treden, maar dat ze voor iedere uiting (flyer, sociale media post) beroep moeten doen op de marketing- en designafdeling. Die afdeling raakt zo overbelast en iedereen moet lang wachten tot zijn flyer klaar is, of iets kan posten op de sociale media. Dit was ook het geval bij Heerhugowaard Sport N.V. Deze organisatie heeft als doel het exploiteren en beheren van gemeentelijke sportaccommodaties. Ook het zwembad van Heerhugowaard valt eronder. In september 2021 ging ik bij dit bedrijf aan de slag. Hieronder vertellen de medewerkers wat hen dat opleverde!
Bij Heerhugowaard Sport N.V. hoorde ik het volgende: 'We willen herkend worden in de markt; ons merk versterken. Daarom proberen we zoveel mogelijk merkuitingen te verspreiden, consistent in onze huisstijl. Maar de druk op onze marketing- en designafdeling wordt steeds groter en vaker een extern designbureau inschakelen is te kostbaar.'
De oplossing die ik aandroeg, was te gaan werken met een 'Brand Portal'; Daarmee kunnen individuele medewerkers zelf aan de slag om in de huisstijl hun marketing-uitingen op te maken, zodat alles er professioneel uitziet. Niemand is meer afhankelijk van de designer, maar kan zelf uitingen produceren. Dat komt de naamsbekendheid uiteraard ten goede. En die is noodzakelijk om nieuwe klanten aan te trekken.
Dit leverde Heerhugowaard Sport N.V. een enorme tijds- en kostenbesparing op. Dat komt door het volgende: In hun online Portal maken, bestellen en verspreiden alle medewerkers nu zelf kwalitatieve merkuitingen. Zij creëren hierdoor meer merkuitingen in minder tijd, zodat de zichtbaarheid in de markt wordt vergroot en het merk wordt versterkt. Zonder hierbij afhankelijk te zijn van externe designers en zonder hoge druk op de interne designers. Wat voorbeelden van wat er inmiddels is bereikt:
- De medewerkers van Heerhugowaard Sport N.V. maken nu binnen enkele minuten een kwalitatieve merkuiting, zoals een flyer, poster of social media post.
- Ze bestellen zelf hun gemaakte merkuiting bij één van hun huisdrukkerijen via de online Portal.
- Ze posten direct hun social media uiting op hun online kanalen.
- Ze bestellen zelf hun bedrijfskleding en ander promotiemateriaal.
- Ze vinden en delen binnen twee klikken alle benodigde afbeeldingen en communicatie-uitingen.
Eén van de grootste problemen waar mijn klanten mee worstelen is dat ze graag veel en vaak naar buiten willen treden, maar dat ze voor iedere uiting (flyer, sociale media post) beroep moeten doen op de marketing- en designafdeling. Die afdeling raakt zo overbelast en iedereen moet lang wachten tot zijn flyer klaar is, of iets kan posten op de sociale media. Dit was ook het geval bij Heerhugowaard Sport N.V. Deze organisatie heeft als doel het exploiteren en beheren van gemeentelijke sportaccommodaties. Ook het zwembad van Heerhugowaard valt eronder. In september 2021 ging ik bij dit bedrijf aan de slag. Hieronder vertellen de medewerkers wat hen dat opleverde!
Bij Heerhugowaard Sport N.V. hoorde ik het volgende: 'We willen herkend worden in de markt; ons merk versterken. Daarom proberen we zoveel mogelijk merkuitingen te verspreiden, consistent in onze huisstijl. Maar de druk op onze marketing- en designafdeling wordt steeds groter en vaker een extern designbureau inschakelen is te kostbaar.'
De oplossing die ik aandroeg, was te gaan werken met een 'Brand Portal'; Daarmee kunnen individuele medewerkers zelf aan de slag om in de huisstijl hun marketing-uitingen op te maken, zodat alles er professioneel uitziet. Niemand is meer afhankelijk van de designer, maar kan zelf uitingen produceren. Dat komt de naamsbekendheid uiteraard ten goede. En die is noodzakelijk om nieuwe klanten aan te trekken.
Dit leverde Heerhugowaard Sport N.V. een enorme tijds- en kostenbesparing op. Dat komt door het volgende: In hun online Portal maken, bestellen en verspreiden alle medewerkers nu zelf kwalitatieve merkuitingen. Zij creëren hierdoor meer merkuitingen in minder tijd, zodat de zichtbaarheid in de markt wordt vergroot en het merk wordt versterkt. Zonder hierbij afhankelijk te zijn van externe designers en zonder hoge druk op de interne designers. Wat voorbeelden van wat er inmiddels is bereikt:
- De medewerkers van Heerhugowaard Sport N.V. maken nu binnen enkele minuten een kwalitatieve merkuiting, zoals een flyer, poster of social media post.
- Ze bestellen zelf hun gemaakte merkuiting bij één van hun huisdrukkerijen via de online Portal.
- Ze posten direct hun social media uiting op hun online kanalen.
- Ze bestellen zelf hun bedrijfskleding en ander promotiemateriaal.
- Ze vinden en delen binnen twee klikken alle benodigde afbeeldingen en communicatie-uitingen.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor.
Gratis checklist:
Is jouw organisatie toe aan een Brand Portal?
Een Brand Portal is een online systeem voor het beheer van je merk en huisstijl. Het biedt de mogelijkheid voor het opslaan, opmaken en bestellen van communicatie-uitingen. Het zorgt ervoor dat medewerkers zelf merkuitingen kunnen maken en verspreiden.
Download deze gratis checklist en ontdek in 5 minuten of jullie organisatie voordeel kan halen uit het werken met een Brand Portal.
